芳香产业市场空间巨大，行业高峰期已经来临
2022-12-28 16:52:17
近二十年来，一股“回归自然”的强劲潮流带来天然植物精油，使人们的生活变得越来越“香”了：常用的护肤品中越来越多地添加了玫瑰精油、薰衣草精油、柠檬精油等，越来越常见的香薰机中飘来丝丝缕缕的茉莉香、丝柏香、檀香，还有用芳香疗法治疗心理疾病。
相对于发达国家的成熟市场，我国的芳香产业随着政府加强对其进行宏观规划，以及市场推动产业链条的不断壮大，已进入快速发展的“青春期”。而从市场端来看，随着生活质量的逐渐提高，消费者的消费观念开始更新迭代，他们的购买行为越来越体现差异化、个性化，催生整个市场向专业化、细分化的方向发展。在这种大背景下，芳香市场的精分特点愈加突出。目前行业内将精分市场笼统划分为以下几类：
（1）芳香用品市场。
中国经济的不断持续发展，特别是国内众多一二线城市的不断成长，造就了一大批高收入阶层和拥有强大消费能力的中产阶级。由于工作压力剧增、消费意识转换以及生活品质提升的需求等因素影响，精油消费已经开始走出传统的专业场所，在商场专柜、专卖店乃至精品小店里，精油产品也触手可及，从而更加促进了消费者对于精油产品的了解。
（2）芳香食品市场。
中国作为泱泱美食大国，拥有数千年的饮食文化，从芳香的天然原料中萃取创造美食灵感的实例，已经不胜枚举。例如云南的特色美食鲜花饼和特色饮品花果茶，新疆地区利用芬芳四溢的蔬果制成的各种食品，以及越来越多值得挖掘和包装的芳香类特产美食，都有望成为从畅销国内到走向国外的优质产品
（3）芳香旅游市场。
这部分领域是基于传统芳香作物种植适度发展的新兴市场，它迎合公众对接触自然生态的向往，并为芳香作物的种植带去更高的附加值。像法国普罗旺斯的薰衣草庄园、保加利亚的玫瑰园等园区的成熟经营模式，将成为发展这一市场的主要参考。同时可以增加更多形式的旅游体验方式，例如芳香主题酒店。
（4）芳香服务市场。
芳香治疗服务的去伪存真，将成为专业人士根据患者的病情，合理施用精油、香薰等产品的科学治疗方法。另外，芳香服务还将走向高端，例如延伸到店面、居家装修、保护爱车及美颜美体等方向，例如该方面的顾问将为一所服装店铺提供权威的气味风格设计，同样也会有相关的服务专为高端人士提供形象设计，包括香氛搭配的建议
（5）芳香智能科技市场。
此领域更像是互联网科技在传统芳香市场中的集大成，在未来有着更大的增值空间。比如“智能芳香风铃”，因为它的外观设计灵感就源于风铃，而且是一个迷人的、能够散发香气的风铃。这一数字增强空气净化器不仅看起来美观，最重要的是能使家居环境带有醉人的香气。此产品由两部分组成，上面是一个空气滤清器，里面有清孔，能将脏的空气过滤，用一根电线连接着下面的香管（像小风铃的造型），香管里有香气存储器，可以存储任何喜欢的香味。轻松享受芳香理疗。所以说，芳香与科技的结合，或许只欠一个芳香产业企业的想象力。
（6）芳香孕产市场。
在欧洲国家，芳香疗法在母婴领域的应用非常广泛，并被纳入医疗体系。中国古代对芳香的应用也颇为精巧创新。中国的端午节风俗，古人运用沐兰汤、制凉茶、挂艾草、系香包等纯植物防病保健，已经充分反映出芳香产品全面应用于当时社会的普遍生活中。
有报告显示，中国芳香保健产业每年的销售额已达几百亿元，并正在以20％～30％的年增长率快速发展。但是我们也要清晰地看到，在实现迎接产业大规模爆发前，仍然有一些亟待突破的瓶颈。例如，芳香产业中诸如香薰、精油等核心产品，公众并没有清晰的认知。产业对市场教育的缺失，让消费者往往不清楚如何从健康的角度，科学合理地购买这些产品。而这也侧面反映出国内香薰、精油的品牌影响力的不足。
向产业两端看，以芳香疗愈为主体的芳香服务市场，同样由于公众认知的缺乏，以及芳疗师缺少专业知识和专门的培训，导致这种科学治疗手段多半成为美容机构打品牌的噱头。至于传统芳香作物种植，则面临经济效益较低的难题，单一的作物种植经济，需要与科技，或者新的服务业态融合，从而进一步提高这一前端市场的经济附加值
有数据预测，未来几年，芳香产业的平均增速将超过4%，其中，发展中国家的产值增速将超过发达国家。所以对于中国的芳香产业来说，市场蓝海已经浮现。