芳香产业市场空间巨大,行业高峰期已经来临
2022-12-28 16:52:17
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近二十年来,一股“回归自然”的强劲潮流带来天然植物精油,使人们的生活变得越来越“香”了:常用的护肤品中越来越多地添加了玫瑰精油、薰衣草精油、柠檬精油等,越来越常见的香薰机中飘来丝丝缕缕的茉莉香、丝柏香、檀香,还有用芳香疗法治疗心理疾病。
相对于发达国家的成熟市场,我国的芳香产业随着政府加强对其进行宏观规划,以及市场推动产业链条的不断壮大,已进入快速发展的“青春期”。而从市场端来看,随着生活质量的逐渐提高,消费者的消费观念开始更新迭代,他们的购买行为越来越体现差异化、个性化,催生整个市场向专业化、细分化的方向发展。在这种大背景下,芳香市场的精分特点愈加突出。目前行业内将精分市场笼统划分为以下几类:
(1)芳香用品市场。
中国经济的不断持续发展,特别是国内众多一二线城市的不断成长,造就了一大批高收入阶层和拥有强大消费能力的中产阶级。由于工作压力剧增、消费意识转换以及生活品质提升的需求等因素影响,精油消费已经开始走出传统的专业场所,在商场专柜、专卖店乃至精品小店里,精油产品也触手可及,从而更加促进了消费者对于精油产品的了解。
(2)芳香食品市场。
中国作为泱泱美食大国,拥有数千年的饮食文化,从芳香的天然原料中萃取创造美食灵感的实例,已经不胜枚举。例如云南的特色美食鲜花饼和特色饮品花果茶,新疆地区利用芬芳四溢的蔬果制成的各种食品,以及越来越多值得挖掘和包装的芳香类特产美食,都有望成为从畅销国内到走向国外的优质产品
(3)芳香旅游市场。
这部分领域是基于传统芳香作物种植适度发展的新兴市场,它迎合公众对接触自然生态的向往,并为芳香作物的种植带去更高的附加值。像法国普罗旺斯的薰衣草庄园、保加利亚的玫瑰园等园区的成熟经营模式,将成为发展这一市场的主要参考。同时可以增加更多形式的旅游体验方式,例如芳香主题酒店。
(4)芳香服务市场。
芳香治疗服务的去伪存真,将成为专业人士根据患者的病情,合理施用精油、香薰等产品的科学治疗方法。另外,芳香服务还将走向高端,例如延伸到店面、居家装修、保护爱车及美颜美体等方向,例如该方面的顾问将为一所服装店铺提供权威的气味风格设计,同样也会有相关的服务专为高端人士提供形象设计,包括香氛搭配的建议
(5)芳香智能科技市场。
此领域更像是互联网科技在传统芳香市场中的集大成,在未来有着更大的增值空间。比如“智能芳香风铃”,因为它的外观设计灵感就源于风铃,而且是一个迷人的、能够散发香气的风铃。这一数字增强空气净化器不仅看起来美观,最重要的是能使家居环境带有醉人的香气。此产品由两部分组成,上面是一个空气滤清器,里面有清孔,能将脏的空气过滤,用一根电线连接着下面的香管(像小风铃的造型),香管里有香气存储器,可以存储任何喜欢的香味。轻松享受芳香理疗。所以说,芳香与科技的结合,或许只欠一个芳香产业企业的想象力。
(6)芳香孕产市场。
在欧洲国家,芳香疗法在母婴领域的应用非常广泛,并被纳入医疗体系。中国古代对芳香的应用也颇为精巧创新。中国的端午节风俗,古人运用沐兰汤、制凉茶、挂艾草、系香包等纯植物防病保健,已经充分反映出芳香产品全面应用于当时社会的普遍生活中。
有报告显示,中国芳香保健产业每年的销售额已达几百亿元,并正在以20%~30%的年增长率快速发展。但是我们也要清晰地看到,在实现迎接产业大规模爆发前,仍然有一些亟待突破的瓶颈。例如,芳香产业中诸如香薰、精油等核心产品,公众并没有清晰的认知。产业对市场教育的缺失,让消费者往往不清楚如何从健康的角度,科学合理地购买这些产品。而这也侧面反映出国内香薰、精油的品牌影响力的不足。
向产业两端看,以芳香疗愈为主体的芳香服务市场,同样由于公众认知的缺乏,以及芳疗师缺少专业知识和专门的培训,导致这种科学治疗手段多半成为美容机构打品牌的噱头。至于传统芳香作物种植,则面临经济效益较低的难题,单一的作物种植经济,需要与科技,或者新的服务业态融合,从而进一步提高这一前端市场的经济附加值
有数据预测,未来几年,芳香产业的平均增速将超过4%,其中,发展中国家的产值增速将超过发达国家。所以对于中国的芳香产业来说,市场蓝海已经浮现。